Већ дуги низ година велики међународни брендови одлучују да изразе своју суштину кроз лик који плени јавност. А резултати објашњавају зашто је један од најатрактивнији и најефикаснији концепти Маркетинг је корпоративна маскота.
Са данас доступном технологијом могуће је створити много атрактивније ликове; све то са покретима и стварнијим изразима који успевају да ступе у интеракцију са јавношћу. Не треба заборавити да, на све конкурентнијем дигиталном тржишту, Стицање поверења и емпатије јавности велика је предност.
Шта је корпоративна маскота?
Корпоративне маскоте, познате и као рекламне маскоте, јесу ликови посебно осмишљени за представљање одређених марки. Преко њих компаније успевају да изграде личност која се преноси на јавност у њиховим рекламним кампањама и која се генерално допада њиховим емоцијама и смислу за хумор.
Корпоративна маскота се не користи само за продају производа или промоцију услуга. Његова главна функција је да ступи у интеракцију са јавношћу ради саопштавања вредности бренда; показује оно „нешто друго“ што нуди и што додаје вредност или корист свакодневном животу његових купаца.
На овај начин, када се интелигентно осмишљавају и користе, ови ликови могу постати амблем марке. У ствари, неке корпоративне маскоте су толико успешне да постају репрезентативније од логотипа и важне као и назив предузећа.
Историјске корпоративне маскоте
Одабрали смо да анализирамо како добра корпоративна маскота може бити симболична и временски тестирана четири лика који су успели да постану лице и душа брендова које представљају. Погледајмо испод најпознатије рекламне маскоте последњих година:
1. Мицкеи Моусе, амблем Диснеи -а
Можда се о Микију првобитно мислило да је главни лик у првим причама о Волту Дизнију. Али његов начин изражавања и харизма коју је побудио у јавности, брзо су га претворили у Диснеијеву корпоративну маскоту.
Мицкеи се први пут појавио већ 1920 -их у кратком филму Парни брод Виллие. Више од 90 година након настанка, харизматични миш и даље је присутан у јавности и то је, без сумње, амблем вашег бренда.
2. Дурацеллов неуморни зец
Након свог првог појављивања на телевизији током 1970 -их, зечица Дурацелл успела је готово тренутно привући пажњу јавности. Нежним изгледом и живахним понашањем, лик је очарао публику свих узраста, са посебним успехом међу децом. Запамтите да су зечеви кућни љубимци које малишани веома цене.
Кроз свог ружичастог зеца, Дурацелл је успео да пренесе да не нуди само батерије, већ неисцрпну енергију. А ко је од нас икада желео да се осећа живом и има више енергије да се суочи са свакодневним обавезама?
3. Тигре Тони, снага Келлога
Ако се вратимо неколико деценија уназад, видећемо то навика конзумирања слатких кукурузних житарица релативно је нова у нашој култури. У ствари, могли бисмо то сматрати једним од примера глобализације Амерички начин живота.
Тони Тигер је дизајниран да привуче симпатије деце, која су често највернија публика за овај производ. Али његова физичка грађа и авантуристичко понашање су дизајнирани да пренесите идеју да ваше житарице имају више од шећера и угљених хидрата - оне су извор енергије и снаге. Иако су подаци дискутабилни, успех Тони тигра није.
4. Роналд МцДоналд
Очигледно нисмо могли да оставимо Роналда МцДоналда са наше листе. Ово је такође савршена прилика да то разјасните корпоративна маскота не мора увек бити животиња.
Најпознатији кловн свих времена успео је да нам саопшти, кроз толико деценија, да је МцДоналд'с синоним за срећу. Касније се такође користио за буђење осећаја солидарности потрошача, кроз кампање у корист функције Роналда МцДоналда.
Опет, иако су здравствени ефекти ове врсте исхране контроверзни, употреба ваше „корпоративне маскоте0“ у вашој маркетиншкој стратегији је незаборавна.
