Коришћење животиња у рекламама и филмовима је широко распрострањено и, иако је познато да се обично о овим животињама не брине добро, ефекти гледања случајева животиња са људима на телевизији нису познати.
Занимљива врста за проучавање је шимпанза (Пан троглодитес), јер се ради о врсти која се широко користи у филму и телевизије последњих година, упркос огромном степену претње коју представља слобода.
Да ли су шимпанзе угрожене?
Упркос степену опасности у дивљини, шимпанзе су и даље животиње које се користе као кућни љубимци у Сједињеним Државама и другим земљама. Многи научници упозоравају да гледање животиња поред људи или имитирање може довести до помисли да су мање угрожене или да су добри кућни љубимци.
Године 2005. спроведено је истраживање у зоолошком врту Линцолн, где је једно од питања било које су врсте мајмуна најугроженије. Велика већина испитаника сложила се да су гориле (95%) и орангутани (91%) угроженеАли само 66% испитаника сматрало је да су чимпанзе угрожене.
Када су ти исти људи обавијештени да су све три врсте угрожене, питани су разлози за разлику у одговорима шимпанзи. Трећина испитаних се позвала на њихово присуство у филмовима или на телевизијиСтога би виђење животиња са људима у овим медијима могло имати утицаја на њихову перцепцију. Слично истраживање спроведено је у Греат Апе Труст у Ајови је дала сличне резултате.
Како слике утичу на нашу перцепцију?
Године 2011., студија коју је водио Степхен Р. Росс покушала је са још више доказа показати како нас гледање животиња с људима чини да вјерујемо да су прикладнији за кућне љубимце и мање угрожени. За то, испитаницима је приказано 48 различитих слика које комбинују различито порекло (попут шимпанзе на каучу или шимпанзе у џунгли), а шимпанза је могла бити одјевена са или без одјеће, а у пратњи или без пратње људи.
Након што су испитаницима показали неке од ових слика, постављена су два питања: једно се односило на стање очуваности шимпанзе, а друго на његово држање као кућног љубимца.
Рад је показао да је виђење животиња с људима навело испитанике да мисле да су мање угрожени и да су постали добри кућни љубимци. Иако ефекат фонда није био толико значајан, истина је да присуство шимпанзе у кући навело је испитанике да мисле да су прикладнији за кућне љубимце.
Ефекат огласа
Исте године, тим са Универзитета Дуке покушао је да покаже како употреба шимпанзи у рекламама такође утиче на њихову заштиту. У овом студију, 165 људи је гледало три мрље рекламе: једна је била заштита шимпанзи, друга је шимпанзе користила за забаву, а друга је била снимка шимпанзи у њиховом станишту.
У овом раду истраживачи су видели како су они који су видели објаву о очувању највероватније указивали на то да су шимпанзе угрожене и да нису кућни љубимци, а затим и они који су видели снимак шимпанзи у њиховом станишту.
Коначно, онима који су видели шимпанзе да се понашају као људи, у огласима где су били обучени и животиње су могле да виде у интеракцији са људима, мање је давано да разумеју ове концепте. Учесници су плаћени и дата им је могућност да донирају за очување ове врсте, нешто што су углавном радили они који су видели огласе за очување природе.
Помоћу ових механизама не само телевизијске кампање могу утицати на то колико мислимо да су животиње угрожене: тхе селфији са животињама или непотребним интеракцијама са њима могу пренети исту поруку и наштетити очувању дивљих животиња.
